검색 엔진 최적화 및 프로모션 예시. SEO 최적화란 무엇입니까? 크롤링 예산 작업

확실히 당신은 웹사이트의 검색 엔진 홍보에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 이 공식에 익숙하지 않더라도 다음이 있다는 것을 잘 알고 있습니다. 검색 엔진(Yandex, Google, Rambler 및 기타) 입력된 쿼리(예: "아파트 임대", "사무실로 점심 배달" 또는 "모스크바 지역 호텔")에 대한 응답으로 사용자에게 사이트 목록을 제공합니다. 게다가 일부 사이트는 첫 번째 장소검색 엔진에서 일부는 몇 페이지를 스크롤해야만 찾을 수 있습니다.

정확히 검색엔진 프로모션(또는 사이트의 검색 엔진 최적화라고도 함)은 귀하의 사이트가 최고의 위치에 도달하도록 정확하게 제공합니다. 상단에. 보다 과학적으로 말하면 웹사이트의 검색 엔진 최적화(검색 엔진 프로모션, 웹사이트 프로모션, SEO - SearchEngineOptimization)는 일련의 조치미리 선택된 쿼리에 대한 검색 엔진 결과에서 사이트의 위치를 ​​높이기 위해.

귀하의 회사에 SEO 최적화가 필요한 이유는 무엇입니까?

최근에는 인터넷을 주로 정보 검색에 사용했다면 오늘날에는 상황이 많이 바뀌었습니다. 인터넷 사용자 수의 지속적인 증가, 새로운 기술(과의 통신) 타겟 고객웹 사이트 사용, 온라인 결제 시스템, 온라인 주문 기능 등) 및 기타 여러 요인으로 인해 인터넷은 동시에 강력한 마케팅 도구이자 판매 장소로 바뀌었습니다. 예를 들어, 온라인 쇼핑의 붐은 능숙하게 사용된 인터넷 기술이 웹사이트 소유자에게 안정적인 수익을 가져다준다는 것을 확실히 나타냅니다.

인터넷 프로모션은 잠재 고객이 인터넷에서 유사한 제품이나 서비스를 찾고 있는 모든 회사에 효과적일 수 있습니다. 통계에 따르면 인터넷 사용자 수는 매년 증가하고 있으며 현재 러시아인의 3분의 1 이상이 이미 인터넷을 사용하고 있습니다. 더욱이, 이 청중은 비즈니스에 매우 매력적입니다. 높은 지급능력을 가지고 있습니다. 생각해 보세요. 수천, 어쩌면 수만, 수십만 명의 사람들이 매일 귀하의 제품을 검색하지만 경쟁사의 제품을 찾습니다! 그리고 더 효율적인 경쟁자가 이미 검색 엔진 결과에서 최고의 자리를 차지했기 때문입니다. 당신도 이러한 "태양 아래 있는 장소"를 이용할 수 있습니다. 이를 위해서는 사이트의 검색 엔진 최적화를 시작해야 합니다.

사이트가 켜져 있어야 하는 이유 첫 번째 장소검색 엔진에서?

여기에는 몇 가지 이유가 있습니다. 첫째, 검색 엔진의 상위 장소는 도시의 유명한 지역과 비교할 수 있습니다. 일반적으로 고객은 조직을 방문하기 전에 회사 위치를 알고 회사에 대한 첫인상을 얻습니다. 지역이 명망이 높을수록 고객의 신뢰도가 높아지며, 그에 따라 더 많은 기회그 사람이 당신을 선택할 거라고요. 고정관념은 유효합니다. 회사가 도시의 중심에 있으면 이 회사는 번성하고 있는 것입니다. 이 고정관념은 SEO 프로모션과 유사하게 작동합니다. TOP에 있는 사이트는 원칙적으로 가장 존경받는 사이트입니다.

둘째, 좋은 위치는 훨씬 더 많은 수의 방문객을 끌어들입니다. 95(!)% 이상의 사용자가 처음 10위(TOP-10, 즉 첫 번째 검색 페이지)에 위치한 사이트에 주의를 기울일 것입니다. 검색 엔진이 회사 웹사이트를 네 번째 페이지 이상으로 반환하는 경우 이 페이지까지 스크롤할 수 있는 인내심을 가진 사용자는 2% 미만입니다.

따라서 사이트의 TOP 순위가 높을수록 트래픽이 많아집니다. 가장 중요한 검색어에 대해서는 검색 결과 TOP 5에 포함되는 것이 좋습니다.

올바른 쿼리 목록을 선택하는 것이 왜 중요한가요?

물론 검색엔진 최적화는 매우 중요합니다. 효과적인 방법고객을 유치하지만 한 가지 주의할 점은 전문가가 수행해야 한다는 것입니다. 여기서 요점은 부적절한 최적화로 인해 사이트 페널티가 발생할 수 있다는 것이 아니라 사이트 방문자 수가 증가하지만 구매자 수는 증가하지 않는다는 것입니다. 최고의 결과를 얻기 위한 승진을 위해서는 결정이 필요합니다.

검색 엔진에서 홍보하지 않는 것이 왜 해로운가요?

사용자가 이미 여러 가지 대안을 선택했으며 추가 정보를 위해 귀하의 회사 및 경쟁 회사에 문의하려는 경향이 있는 상황이 있습니다. 그런 다음 사용자는 이러한 조직의 사이트나 연락처를 검색합니다. 이런 상황에서는 도시를 여는 사람이 거의 없을 것입니다. 전화 번호부또는 전화 안내 데스크정보를 알아보기 위해. 대부분은 인터넷에서 정보를 찾습니다. 그리고 사이트가 SEO에 최적화되어 있지 않으면 사용자는 인터넷에서 회사에 대한 정보를 찾지 못할 가능성이 높습니다! 오늘날의 인터넷 사용자는 매우 버릇이 없으며 검색하는 데 많은 시간을 소비하는 데 익숙하지 않습니다. 그들이 당신을 찾지 못하면 경쟁사로 눈을 돌려 정보 검색이 더 쉽고 빨라질 것입니다. 이미 귀하에게 연락하고 싶었지만 그렇게 할 수 없었던 고객을 잃는 것은 매우 불쾌합니다.

없이 결정했잖아 검색엔진 프로모션프로젝트의 추가 개발은 불가능합니다. 우리는 전문가를 찾아 그에게 접근 권한을 제공했습니다. 잠시 후 사이트 구조, 텍스트, 심지어 가장 신성한 것인 디자인 수준에서 구현에 대한 많은 권장 사항 목록을 얻을 수 있습니다.

이 모든 것이 실제로 필요하다는 것을 어떻게 이해하며, SEO 전문가가 귀하의 리소스를 최적화하기 위해 정확히 무엇을 합니까?

러시아, 우크라이나 또는 미국에서 웹사이트를 홍보하는지 여부에 관계없이 Yandex 또는 Google에 중점을 두더라도 전반적인 홍보 프로세스는 변경되지 않습니다. 물론 다른 분야와 마찬가지로 명확한 제한은 없으며 세부 사항에 따라 많은 부분이 달라집니다. 그러나 여전히 약 12개의 필수 작업 단계가 있습니다.

귀하의 프로젝트에 대한 구체적인 홍보 단계에 대해 알고 싶으십니까? 우리는 다음과 같이 조언할 것입니다:

1. 사이트, 주제, 경쟁사 분석

1. 온라인 상점.
2. 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 게시판.
5. 기업 웹사이트.
6. 포럼.

SEO 전문가가 프로젝트 분석 및 웹마스터 패널(또는 사이트를 직접 추가) 그는 프로젝트의 제품과 서비스를 분석하기 시작하고 먼저 수행해야 할 작업을 이해하기 위해 사이트에 대한 일반적인 평가를 제공합니다.

정확히 켜짐 이 단계에서프로젝트 추진 전략과 세부 업무 계획이 수립됩니다.

전문가는 구체적으로 어떤 일을 하는 사람인가요?

1. 높은 빈도의 쿼리뿐만 아니라 중간 및 낮은 빈도의 쿼리에 대해서도 사이트의 전반적인 가시성을 분석합니다.
2. 주어진 주제에서 무엇에 집중해야 하는지, 경쟁사의 웹사이트에서 무엇이 더 나은지 이해하기 위해 경쟁사와 시장 리더에 대한 분석을 수행합니다.
3. 틈새 시장의 주요 사이트 구조와 해당 링크 프로필을 분석합니다.
4. 클라이언트 웹사이트에서 랜딩 페이지를 생성하고 최적화해야 하는 요청을 표시합니다.
5. 검색 결과를 기반으로 하는 일반 분석과 Serpstat를 사용하는 등 체계적인 분석을 모두 수행합니다.

이 모든 것이 왜 필요한가요? SEO 전문가는 사이트 전체를 즉시 변경해야 하는지 여부를 결정합니다. 예를 들어 CMS(콘텐츠 관리 시스템)를 변경하고, 사이트를 모바일 장치에 맞게 조정하고, 프로토콜을 http에서 https로 변경등.

유능한 전문가는 프로그래머에게 수정과 같은 가능한 방법을 명확히 하기 위해 글로벌 변경의 필요성을 미리 알립니다. 현재 버전 CMS.

이를 통해 웹사이트 홍보를 위한 전체 예산(콘텐츠 비용, 링크 비용, 기타 비용)을 명확히 할 수 있습니다.

사전에 글로벌 변경을 수행하는 것이 더 낫습니다. 그렇지 않으면 SEO 감사 구현에 대한 3-4개월의 작업 후에 막다른 골목에 이르게 될 것입니다. 필터를 최적화하는 것이 기술적으로 불가능하다는 사실에 직면하게 될 것입니다. 새 태그나 카테고리를 추가하세요.

2. 검색어의 1차 핵심 구성

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 명함 웹사이트(단일 페이지 웹사이트 아님)
5. 게시판.
6. 기업 웹사이트.
7. 포럼.

이제 홍보 전략, 작업 계획, 사이트 및 시장 리더 사이트에 대한 예비 분석을 손에 넣었습니다. 새로운 단계에서는 검색어 수집을 위해 Serpstat, Wordstat 및 기타 도구를 사용하는 SEO 전문가가 수집하고, 그룹으로 클러스터링하고, 빈도를 분류합니다. 의미론적 핵심.

다음과 같은 경우에 유용합니다.

• 사이트 구조를 형성하는 단계;
• 메타 태그(제목, 설명, 키워드), H1, H2 제목을 수동으로 생성하고 형성하기 위한 템플릿 작성
• 랜딩 페이지에 텍스트 쓰기;
• 유능한 연결 생성;
• 외부 웹사이트 최적화;
• 사이트 가시성 분석.

의미론적 핵심은 수백 개의 검색 쿼리(소형 명함 사이트의 경우)와 수십만 개의 검색 쿼리(온라인 상점의 경우)로 구성될 수 있습니다.

코어를 컴파일하는 과정은 길며 사이트 크기에 따라 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 그렇기 때문에 다른 작업과 병행하여 진행 속도를 늦추지 않고 의미 핵심을 확장하기 위해 섹션과 범주로 구분됩니다.

3. 광범위한 사이트 구조의 형성

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 초점이 좁은 일부 프로젝트를 제외한 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 명함 웹사이트(단일 페이지 웹사이트 아님)
5. 게시판.
6. 기업 웹사이트.
7. 포럼.

검색 엔진은 지속적으로 알고리즘을 개선하고 사용자 쿼리에 가장 관련성이 높은 페이지를 표시하고 있습니다. 검색 엔진에 "백라이트 키보드가 있는 노트북"을 입력하면 먼저 이러한 검색어와 가장 관련성이 높은 페이지가 표시됩니다.

이러한 위치에서 프로젝트를 보려면 광범위한 사이트 구조를 만들지 않고는 할 수 없습니다. 각 검색어 그룹에 대해 자체 방문 페이지를 만들고 최적화해야 합니다.

동시에, 초저빈도 쿼리에 대해 특정 제품 카드를 최적화하는 것이 더 낫다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 왜냐하면 이러한 카드는 중요한 페이지의 홍보만 방해하고 내부 정적 가중치의 일부를 앗아가기 때문입니다.

한 달에 5회 이하로 입력되는 쿼리는 초저빈도로 간주됩니다.

빈도가 높은 쿼리와 중간 및 낮은 빈도의 쿼리에 대해 카테고리 페이지가 생성됩니다. 정적 페이지필터/필터 교차점.

새로운 랜딩 페이지를 만들기 위한 아이디어는 어디서 얻나요?

1. 이슈 분석.
2. 경쟁사 분석.
3. 내부 사이트 검색.
4. 제품 범위/서비스 범위 분석.

다양한 도시에 물류센터가 있는 대형 매장, 게시판, 마켓플레이스, 지점이 있는 기업의 경우 구조의 랜딩 페이지 수에 도시 수를 곱합니다. 이러한 페이지의 콘텐츠는 고유해야 합니다.

이는 긴 과정이며 대규모 프로젝트에서는 웹사이트 홍보 시작 후 2년이 지나도 특정 카테고리에 대한 새로운 필터 페이지가 생성됩니다. 그러나 원하는 효과를 빠르게 얻으려면 랜딩 페이지 구조를 확장하는 대부분의 작업을 훨씬 일찍 수행해야 합니다.

4. 내부 최적화를 위한 과제 구성

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 명함 웹사이트(단일 페이지 웹사이트 아님)
5. 게시판.
6. 기업 웹사이트.
7. 포럼.

전문가는 내부 웹사이트 최적화의 오류를 수정하고, 검색어 그룹에 대한 랜딩 페이지 작업을 수행하며, 중복 페이지를 제거합니다. 이를 위해 사이트에 대한 기술적인 SEO 감사가 수행되며 이를 기반으로 내부 최적화 작업이 구성됩니다.

다음 사항을 따라야 합니다(중요도 순).

1. 카테고리, 제품, 필터, 필터 교차점, 지역 쿼리용으로 생성된 페이지 등에 대한 템플릿을 기반으로 제목, 설명 및 H1 제목의 자동 생성 설정
2. 사이트에 페이지 주소를 형성합니다(사람이 이해할 수 있는 형식으로 변환).
3. 필터 최적화: 필터 및 교차점, 메타 태그, 필터 링크 표시에 대한 URL 형성을 위한 규칙 생성.
4. 서버 응답 속도 및 사이트 페이지 로딩이 향상됩니다.
5. 영구 리디렉션, 정식 주소, NOINDEX를 사용하여 중복을 제거합니다.
6. XML 사이트맵 만들기.
7. 다국어 설정(언어 버전을 사용할 수 있는 경우)
8. 페이지 매김 페이지 최적화.
9. 서버 응답 코드 및 페이지 헤더 최적화.
10. 제품 카드 페이지의 리뷰 및 정보에 대한 마이크로 마크업을 설정합니다.

5. 내부 연결 구성

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 게시판.
5. 기업 웹사이트.
6. 포럼.

종종 웹사이트 순위가 낮은 이유는 프로모션 페이지를 정적 가중치로 채우는 데 문제가 있기 때문입니다. 우리는 무엇에 대해 이야기하고 있습니까?

랜딩페이지를 만드는 것뿐만 아니라, 사용자와 검색로봇이 다른 페이지로 쉽게 이동할 수 있도록 내부 링크를 구성하는 것도 중요합니다. 그렇지 않으면 검색 엔진 색인에 표시되지 않을 수 있습니다.

일반적으로 이 문제는 최적화된 필터 페이지에서 발생합니다. 사용자는 필터를 선택하여 해당 페이지에 접근할 수 있지만 검색 로봇에서는 이를 볼 수 없습니다.

또한 사이트 홍보 단계에서 SEO 전문가는 개발된 스크립트를 사용하여 메뉴 카테고리 연결을 구축하고, 여기에 이전에 수집 및 클러스터링된 쿼리를 추가하고 경쟁이 낮은 페이지(예: 제품 카드, 필터 교차점)에서 정적 가중치를 이전합니다. 더 높은 중첩 수준의 페이지로.

6. 콘텐츠 최적화

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 명함 웹사이트(단일 페이지 웹사이트 아님)
5. 게시판.
6. 기업 웹사이트.

최적화 프로그램은 필요한 페이지에 대한 검색어의 "롱테일"을 기반으로 고유한 메타 태그(제목, 설명, 키워드) 및 H1 제목을 수동으로 생성합니다. 또한 사이트의 프로모션 페이지에는 검색 엔진의 현재 요구 사항을 고려하여 자연스럽게 이전에 수집된 주요 쿼리가 포함된 텍스트가 생성됩니다.

텍스트는 빈도가 높은 쿼리에 대한 페이지 순위와 롱테일 쿼리에 대한 표시 모두에 영향을 미칩니다.

7. 크롤링 예산 작업

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 검색 결과를 필터링하고 정렬할 수 있는 서비스 및 제품 사이트.
3. 게시판.

검색 로봇의 크롤링 예산은 웹사이트에서 한 번에 크롤링할 수 있는 페이지 수입니다.

종종 사이트 소유자는 필터 및 태그 최적화를 사용하여 웹사이트 홍보에 대한 1-2개의 기사를 읽은 후 요청이 없거나 거의 없는 쓸모없는 필터 페이지를 수백 페이지 생성합니다. 또한 한 블록(예: 두 브랜드)의 두 필터 교차 페이지, 4개 이상의 필터 교차 페이지는 로봇에 닫혀 있지 않습니다. 가격, 평점, 페이지의 제품 수 등 다양한 종류의 페이지를 숨기지 않습니다. 이것들은 모두 심각한 실수입니다.

결과적으로 검색 로봇은 필터 페이지의 일부만 색인화하고 사이트를 떠납니다. 다른 모든 작업을 올바르게 수행하더라도 페이지가 색인에 포함되지 않는 이유가 됩니다. 또한 카테고리 페이지의 정적 가중치가 크게 줄어듭니다.

필터 작업에 대한 훌륭한 사례: “6개월 만에 프로젝트를 저장하고 유기적 트래픽을 109% 늘리는 방법”.

경험이 풍부한 전문가만이 크롤링 예산으로 작업하는 것이 좋습니다. 전문가들은 사용자의 편의를 위해서만 생성된 "정크 페이지" 색인을 유능하게 닫고, 필요한 필터만 남겨두고, 로봇이 "정크 페이지"를 크롤링하는 것을 금지하고 링크를 닫습니다.

8. 사이트 유용성 개선

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 명함 웹사이트(단일 페이지 웹사이트 아님)
5. 게시판.
6. 기업 웹사이트.
7. 포럼.

검색 엔진 알고리즘은 행동 요인(사용자가 사이트와 상호 작용하는 방식)을 고려합니까? 예, 고려하다.

SEO 전문가는 다음 작업을 수행합니다.

• 사용자에게 검색 결과를 표시하지 못하는 경우
• 실패율 감소;
• 페이지 체류 시간을 늘립니다.

웹사이트 적응 모바일 장치모바일 검색결과에서 사이트의 가시성이 크게 향상되고 모바일 장치에서의 전환도 증가할 것입니다. 탐색을 단순화하면 이탈률이 줄어듭니다. "회사 소개" 페이지를 적절하게 디자인하면 방문자와 검색 엔진의 신뢰가 높아질 것입니다.

9. 외부 웹사이트 최적화

이것은 누구에게 관련이 있습니까? 경쟁이 치열한 주제의 모든 유형의 사이트에 적합합니다.

예, 경쟁이 낮은 여러 주제에서는 외부 링크 질량을 구축하지 않고도 수행할 수 있지만 대부분 외부 최적화가 필요합니다. 더 높은 품질의 주제별 사이트가 귀하에게 연결될수록 귀하는 검색 엔진의 눈에 더 권위 있게 됩니다.

링크 프로필을 구축하고 기부자를 선택하는 데 필요한 많은 매개변수가 있습니다. SEO 전문가는 영구 링크 교환을 사용하고, 포럼, Q/A 서비스에서 자연스러운 링크를 추가하고, 링크를 판매하지 않는 사이트의 웹마스터를 통해 직접 게시할 수도 있습니다.

10. 방문자에서 고객으로의 전환율 증가

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 명함 웹사이트(단일 페이지 웹사이트 아님)
5. 게시판.
6. 기업 웹사이트.

전환이 반드시 판매로 이어지는 것은 아닙니다. 이는 서비스 주문 또는 뉴스레터 구독일 수 있습니다.

실제로 이는 디자인, 사용성, 이메일 마케팅에 대한 지식은 물론 고품질 콘텐츠 제작 기술까지 필요한 복잡한 단계입니다.

전문가는 무엇을 먼저 합니까?

1. 주문 양식을 수정합니다.
2. 사이트를 통해 관리자와 소통할 수 있는 방법을 추가합니다.
3. 페이지 요소의 색상을 변경합니다.
4. 리뷰와 함께 작동합니다.
5. 트리거된 개인화된 메일링을 설정합니다.

그리고 이는 사이트 전환율을 높이는 개선 사항의 100분의 1에 불과합니다.

11. 단계별 페이지 최적화

이 단계는 어떤 프로젝트와 관련이 있나요?

1. 온라인 상점.
2. 서비스 및 제품에 대한 웹사이트.
3. 뉴스 사이트.
4. 게시판.
5. 기업 웹사이트.
6. 포럼.

검색어별 페이지 순위 및 카테고리별 트래픽 분석을 바탕으로 SEO 전문가가 지속적으로 사이트 구조 작업, 확장, 페이지의 텍스트, 메타 태그, 내부 링크 및 외부 링크 대량 변경 작업을 수행합니다. 이것은 긴 과정입니다.

검색 엔진 알고리즘의 지속적인 업데이트로 인해 모든 것이 복잡해지기 때문에 사이트 홍보 전략을 변경하고 사용자와 검색 엔진을 위해 지속적으로 개선해야 하는 경우가 많습니다.

결론

일반적으로 SEO 전문가 작업의 주요 11단계를 구분할 수 있습니다.

1. 고객의 웹사이트, 주제, 경쟁사 분석. 전략 및 업무 계획 수립. 모든 유형의 사이트에 적합합니다.
2. 의미론의 수집 및 클러스터링, 검색 쿼리의 기본 핵심 형성. 모든 유형의 사이트에 적합합니다.
3. 광범위한 사이트 구조 생성. 특정 목표를 해결하는 특정 제품 및 좁은 주제의 서비스에는 적합하지 않습니다.
4. 감사를 수행하고 사이트의 기술 최적화를 위한 과제를 생성합니다. 모든 유형의 사이트에 적합합니다.
5. 내부연결, 확대 내부 무게홍보에 중요한 페이지입니다. 소규모 명함 사이트 및 특정 제품을 제외한 모든 사람에게 해당됩니다.
6. 콘텐츠 최적화. 모든 유형의 사이트에 적합합니다.
7. 크롤링 예산을 사용하여 작업합니다. 결과를 필터링하고 다양한 매개변수를 기준으로 정렬할 수 있는 온라인 상점, 게시판, 서비스에 적합합니다.
8. 사이트 유용성을 개선합니다. 모든 유형의 사이트에 적합합니다.
9. 외부 최적화, 링크 프로필 작업. 경쟁률이 낮은 주제에는 적합하지 않습니다.
10. 방문자에서 고객으로의 전환율을 높입니다. 포럼을 제외한 모든 유형의 사이트에 적합합니다.
11. 섹션, 카테고리별 페이지의 단계별 최적화, 데이터 분석을 기반으로 한 개선 구현. 소규모 명함 사이트에는 적합하지 않을 수 있습니다.

단일 페이지 사이트에는 거의 모든 단계가 적용되지 않습니다.

물론, 이 리뷰의 범위를 벗어나는 많은 뉘앙스가 있습니다. 예를 들어 올바른 사이트 이전

SEO(검색 엔진 최적화)는 트래픽을 늘리고 추가 수익을 창출하기 위해 선택한 검색어에 대해 검색 엔진 결과(SERP)에서 상위 순위에 도달하기 위한 웹사이트의 포괄적인 개발 및 홍보입니다.

검색 결과에서 사이트의 순위가 높을수록 더 많은 사용자가 해당 사이트를 방문합니다. 따라서 다음 작업을 수행하십시오.

• 검색어에 대한 페이지의 일치도 증가(관련성)
• 구조와 내용의 최적화,
• 상업적인 요소의 개선,
• 최적화 페이지 코드,
• 자원 중요성의 외부 요인이 증가합니다.

최적화 규칙은 검색 엔진에 의해 설정됩니다. 각각은 여러 요소로 구성된 자체 순위 알고리즘을 사용하고 정기적으로 업데이트합니다. 그리고 공식은 비밀로 유지되지만 전문가들은 어떤 요소가 가장 큰 비중을 차지하는지 알고 있습니다. 그들에게 영향을 미치면 검색 결과에서 주요 검색어에 대한 위치를 높일 수 있습니다.

사용자 행동, 인터페이스 편의성, 사이트 로딩 속도는 프로모션 결과에 매우 중요합니다. 알고리즘의 발전과 복잡성으로 인해 위 요소의 중요성이 꾸준히 커지고 있으며, 이는 궁극적으로 검색 결과를 더 좋게 만듭니다. 검색 엔진은 사용자의 요청에 가장 유용한 자료를 제공하기 위해 노력합니다. 따라서 리소스 소유자는 청중에게 가장 흥미로운 콘텐츠를 게시해야 합니다.

그리고 그것이 오늘 작동한다면 내일 작동할 것이라는 것은 사실이 아닙니다. 서비스는 끊임없이 변화하고 재구축되고 있습니다. 이에 따라 접근 방식도 변화하고 있습니다.

SEO는 어떻게 발전하고 있나요?

SEO는 1990년대 중반 검색 엔진의 출현 및 개발과 동시에 시작되었습니다. 그때에 검색 엔진매우에 따라 선택된 자원 간단한 원리: 그들은 페이지의 텍스트에 있는 단어를 고려했습니다. 1998년 이전의 SEO는 주요 스팸이었습니다. 첫 번째 검색 결과에는 "모스크바에서 판매하는 운동화"와 같은 텍스트가 포함된 인터넷 리소스가 포함되었습니다. 검색 결과는 끔찍했습니다. 상위 게시물의 대부분은 스팸이었습니다.

1998년 구글은 최초의 SEO 혁명을 일으키며 링크 시대를 열었습니다. 검색 서비스는 페이지에 대한 링크의 중요성을 계산하여 페이지의 가중치를 계산하는 링크 순위 알고리즘인 PageRank를 구현했습니다. 페이지에 링크가 많을수록 더 중요해집니다. 그리고 1999년에 Yandex는 Yandex.Catalogue를 구성하기 위해 자체 인용 색인을 사용한다고 발표했습니다. TIC는 다른 인터넷 리소스 링크의 질적 특성을 고려하여 인터넷 리소스의 권한을 결정합니다.

이러한 조건에서 SEO는 매우 빠르게 발전하기 시작합니다. 웹 사이트 최적화 서비스를 제공하는 최초의 대행사가 나타나고 링크 비즈니스가 탄생합니다. 링크 판매자, 자동 프로모션 서비스 및 링크 교환을 위한 스크립트가 나타납니다.

링크 SEO의 시작은 2005년부터 2009년까지였습니다. 링크 예산이 크고 100% 보장되는 시대였습니다. SEO는 수익성이 높은 사업으로 변모하고 있습니다.

2009년에는 검색 엔진에 기계 학습 알고리즘을 도입하는 두 번째 혁명이 일어났습니다. 최고의 기계 학습 알고리즘 중 하나가 Yandex-Matrixnet에서 발명되었습니다. 이를 통해 동일한 이름의 검색 엔진에 대한 순위 공식이 구성됩니다. 실제로 공식은 기계에 의해 작성됩니다. 따라서 2009년부터 SEO에는 지식과 노력이 필요합니다.

2012년은 레퍼런스 프리 시대의 시작이다. 검색 엔진은 링크와 싸우고 있습니다. 2012년 4월, 구글은 펭귄 알고리즘을 출시했습니다. 순위에 영향을 미치기 위해 웹마스터가 만든 품질이 낮은 링크에 대한 인터넷 리소스를 차단합니다. 이후 2014년 3월 Yandex는 상업적 쿼리 순위에서 링크 요소를 고려하는 것을 중단했습니다. 그리고 2015년 5월 Yandex는 정기적으로 구매 링크의 리더를 식별하고 순위를 제한하는 Minusinsk 알고리즘을 도입했습니다. 링크 구매만으로 프로모션이 무용지물이 되었습니다.

이때 기업에서는 어떤 요소에 집중해야 하는지 이해하기 위해 순위 알고리즘을 연구하기 시작합니다. 다양한 프로모션 모델이 개발되고 있으며 새로운 전략과 방법이 테스트되고 있습니다.

어떤가요?
오늘 검색 결과는?

웹사이트 최적화
아니면 SEO는 어떻게 작동하나요?

검색 엔진은 검색 결과의 품질을 향상시키기 위해 지속적으로 노력하고 있으므로 인터넷 리소스를 포괄적으로 홍보하는 것이 필요합니다. 이는 기술적인 측면, 콘텐츠를 결정적인 요소로 하는 편의성, 사용성, 정확한 표시 등을 고려한 작업입니다. 다양한 장치자연스러운 연결을 유도합니다.

작업은 내부 최적화와 외부 최적화라는 두 가지 하위 유형으로 나뉩니다.

SEO, 검색엔진 프로모션

검색 엔진 최적화(SEO)는 필요한 검색어에 대해 검색 엔진에서 첫 번째 위치에 표시될 수 있도록 하는 웹 사이트의 일련의 작업입니다. 예를 들어, 고객이 검색어에 "모스크바에서 TV 구매"를 입력하고 귀하의 웹사이트로 이동하게 됩니다.

SEO가 무엇인지 더 잘 이해하려면 검색 엔진의 작동 방식을 이해해야 합니다.

검색 엔진은 실제로 크롤링을 관리하는 모든 사이트를 데이터베이스에 "다운로드"합니다. 이 기반을 인덱스라고 하며 프로세스 자체를 인덱싱이라고 합니다. 검색 로봇(프로그램)이 사이트에 들어가서 모든 페이지를 살펴보고 필요하다고 생각되는 페이지를 색인에 "다운로드"합니다. 로봇 프로그램은 이상적이지 않으므로 때로는 필요한 고품질 페이지가 색인에 포함되지 않거나 반대로 품질이 낮은 페이지가 나타날 수 있습니다. 사이트의 페이지가 검색 엔진에 의해 색인화되면 검색 엔진은 검색 엔진에 검색어를 입력하는 사용자에게 해당 페이지를 표시하기 시작할 수 있습니다. 단, 사이트의 특정 페이지가 검색어와 관련(해당)되는 경우에만 가능합니다.

검색어에 대한 높은 순위에 웹사이트 페이지가 표시되는 것은 주로 다음 요소 그룹의 영향을 받습니다.

사이트의 내용

웹사이트의 고유한 콘텐츠는 웹사이트 홍보에 큰 영향을 미칩니다. 특히 콘텐츠란 사이트에 표시되는 텍스트, 이미지, 비디오 및 오디오 자료를 의미합니다.

온라인 상점에서는 텍스트와 이미지(제품 설명 및 사진, 카테고리 설명 및 사진)라는 두 가지 유형의 콘텐츠가 가장 자주 사용되며 비디오(제품 리뷰)는 덜 자주 사용됩니다.

콘텐츠에는 사용자를 위한 유용성과 고유성이라는 두 가지 특성이 있어야 합니다. 유용한 콘텐츠는 사용자가 사이트에 더 오래 머무르고 다시 방문하도록 유도하므로 홍보에 긍정적인 영향을 미칩니다. 고유한 콘텐츠는 사이트의 색인 생성 및 순위에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 고유하지 않은 콘텐츠는 부정적인 영향을 미칩니다. 특히, 많은 수의검색 엔진은 고유하지 않은 "스팸" 콘텐츠에 대해 사이트에 심각한 제재를 가할 수 있습니다.

기술 최적화

기술 최적화에는 올바른 서버 응답, robots.txt 파일 설정, 기본 사이트 미러, 메타 태그 등과 같은 매개변수가 포함됩니다.

품질이 좋고 그 자체로 유용한 다른 사이트가 귀하의 사이트에 링크될수록 귀하의 사이트는 더욱 권위 있고 품질이 높은 것으로 간주됩니다.

주목!

검색 엔진의 오류와 제재를 방지하려면 사이트 링크를 직접 구매하지 않는 것이 좋습니다. 이 문제를 해결하려면 SEO 전문가에게 문의해야 합니다.

유용성

"유용성"이라는 용어는 "사용 용이성"으로 번역될 수 있습니다. 이 매개변수는 다소 주관적이며 사용자가 사이트를 탐색하는 것이 얼마나 편리한지 보여줍니다. 탐색, 사이트 정보 검색, 구매 용이성에 대해 이야기하고 있습니다. AdvantShop 플랫폼에서 직접 온라인 상점에 대한 유용성 요구 사항은 이미 초기에 충족되었습니다.

SEO 기능

SEO는 다른 프로모션 채널과 상당한 차이가 있는 별도의 프로모션 채널입니다. 자세한 정보 SEO와 온라인 광고의 차이점은 다음 기사에 나와 있습니다. 온라인 광고와 SEO의 차이점.

원래 형태의 SEO 자체(사이트의 순전히 기술적인 최적화 및 링크 구매, 사이트 조작)는 개발 가능성이 없으며 검색 엔진 알고리즘이 더욱 복잡해짐에 따라 점차 시장에서 사라지고 있습니다.

이제 프로모션에 대해 이야기할 때 단순히 검색 결과를 조작하는 것이 아니라 방문자에게 실질적인 혜택을 줄 수 있는 사이트(방문자용)의 실질적인 개선과 사이트의 유용한 콘텐츠에 대해 더 많이 이야기합니다.

온라인 상점 운영의 어느 단계에서 SEO를 설정하는 것이 좋습니까?

귀하의 사이트는 이미 검색 엔진에 의해 색인화되어 있고 트래픽이 높기 때문에 온라인 상점을 만든 후 3~6개월 이내에 SEO에 투자하는 것이 좋습니다. 이 경우 SEO는 좋은 효과. SEO를 사용하여 트래픽 없이 새로운 웹사이트를 홍보하기 시작하면 첫 번째 결과가 나올 때까지 몇 달을 기다려야 합니다. 아직 판매를받지 않고도 사업을 마감 할 수 있다는 사실이 문제입니다. SEO는 유료광고에 비해 가격이 저렴하고 장기적인 이점이 있지만, 새로 만드는 웹사이트에는 적합하지 않습니다.

"메인 사이트 미러"

일반적으로 웹사이트의 미러는 기본 URL이 아닌 다른 URL에서 액세스할 수 있는 웹사이트의 복사본입니다. 그리고 하나의 웹사이트와 하나의 도메인 이름이 있더라도 해당 사이트는 site.ru와 www.site.ru라는 두 주소에서 계속 사용할 수 있습니다. 약어 www는 이제 과거의 유물이지만 상당수의 사람들이 주소에 이 "접두사"를 계속 사용하기 때문에 인터넷에서 사용됩니다.

기본적으로 site.ru와 www.site.ru는 검색 엔진을 포함하여 기술적으로 다른 사이트입니다. 검색 엔진은 한 도메인의 일부 페이지와 다른 도메인의 일부 페이지를 색인화하므로 색인 생성이 어렵고 웹마스터나 최적화 프로그램의 작업이 혼란스러워집니다. 따라서 귀하의 웹사이트는 하나의 URL에서만 접근할 수 있도록 하는 것이 좋습니다. 이는 미러 중 하나가 기본 미러가 되고 다른 미러가 보조 미러가 됨을 의미합니다.

귀하의 사이트가 새 사이트이고 아직 검색에서 색인이 생성되지 않은 경우 기본 미러로 "www" 접두어가 없는 URL을 선택하는 것이 좋습니다. 귀하의 사이트가 이미 한동안 존재했다면 어떤 미러가 인덱스에서 가장 많은 페이지 수를 가지고 있는지 확인하고 이를 기본 사이트로 만드는 것이 중요합니다.

이를 위해 검색 연산자 "site:"를 사용합니다. 검색 엔진에 site:yoursite.ru와 같은 쿼리를 입력합니다. 여기서 vashsite.ru는 웹사이트의 URL입니다. 검색 결과는 발견된 결과 수를 나타냅니다. 즉, 이 미러의 페이지 수는 검색 엔진 색인에 있습니다. 다른 미러(site:www.yoursite.ru)에 대해서도 동일한 작업을 수행해야 하며 그 후에 기본 미러로 할당할 미러를 선택할 수 있습니다.

일반적으로 Yandex PS는 기본적으로 미러를 함께 "접착"하며, 대부분의 경우 사이트 운영자를 사용할 때 두 미러에 대해 동일한 수의 결과를 얻게 됩니다. Google PS의 경우 상황이 다소 다릅니다. 기본적으로 이 PS는 도메인을 자동으로 "접착"하지 않습니다. 그렇기 때문에 메인 미러를 선택할 때 Google PS의 데이터를 사용하는 것이 좋습니다.

기본 웹사이트 미러를 설정하려면 다음 3단계를 수행해야 합니다.

1. 사이드 미러에서 메인 미러로 301 리디렉션(리디렉션)을 설치합니다. 예를 들어 www.vashsite.ru 도메인의 모든 페이지에서 vashsite.ru 도메인의 유사한 페이지로 리디렉션됩니다. 301 리디렉션 설정에 대한 지침을 읽을 수 있습니다.
2. Yandex PS 설정에서 robots.txt 파일에 Host 지시문을 지정합니다. 예:

   사용자 에이전트: Yandex
   ……
   호스트: site.ru

   robots.txt 파일은 관리 패널의 상점에서 메뉴 항목 "설정" - "SEO 및 카운터" 탭 Robots.txt에서 편집됩니다. 자세한 내용은 Robots.txt 페이지에서 확인할 수 있습니다.

3. 검색 엔진에 관련 서비스 사이트의 기본 미러를 표시합니다.
   Yandex PS의 경우 - Yandex.Webmaster 서비스에서: "인덱싱 설정 - 메인 미러"
   Google PS의 경우 - 서비스 중 구글 웹마스터도구: "사이트 설정 - 기본 도메인"

위 단계를 완료하고 일정 시간이 지나면(귀하의 사이트가 검색 엔진 색인에 있는 시간이 길어질수록) 검색 엔진은 해당 사이트의 기본 미러 페이지만 색인에 포함하게 됩니다.

인덱싱을 시작하기 전에 온라인 상점에서 확인해야 할 사항

성공적인 결과를 위해 인덱싱을 시작하기 전에 고려해야 할 중요한 측면을 고려해 보겠습니다.

따라서 주요 작업은 불필요한 항목을 색인화하지 않고, 중복 항목을 색인화하지 않고, 필요한 항목을 색인화하고, 구조, 기술 최적화를 수행하는 것입니다.

웹 사이트를 만들고 시작할 때 완전히 준비되었을 때만 색인 생성을 시작하는 것이 중요합니다. 일반적으로 인터넷에서 웹 사이트의 테스트 버전이 시작됨과 동시에 다음 지시문이 robots.txt 파일에 기록됩니다.

사용자 에이전트: *
허용하지 않음: /

따라서 사이트는 검색 엔진에 의한 사이트 색인 생성을 금지합니다(이 지시문은 테스트된 사이트의 페이지가 색인에 포함되지 않는다는 것을 100% 보장하지 않는다는 점을 기억할 가치가 있습니다).

검색 엔진과 관련하여 새로운 사이트에 중요한 것은 무엇입니까? 다음 사항이 중요합니다.
a) 색인에 내부 작업용 페이지와 검색 엔진에 의미가 없는 페이지가 포함되어 있지 않습니다.
b) 모든 대상, 필요한 페이지가 색인에 포함됩니다.

아래 체크리스트는 색인 생성과 관련된 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다.

1. 사이트의 메인 미러가 선택 및 구성되었습니다.

2. robots.txt 파일에서 정보가 없는 모든 작업 페이지는 물론 부분 또는 전체 중복 페이지도 닫힙니다. 예: 관리 패널, 로그인 페이지, 등록 페이지, 장바구니 페이지, 주문 페이지, 목록 페이지(2, 3 및 기타 목록 페이지), 정렬 및 필터 페이지, 약간의 차이(예: 색상 차이)가 있는 동일한 제품 페이지.

3. 메인 페이지에서 2~4번만 클릭하면 사이트의 모든 페이지로 이동할 수 있습니다.

5. 카탈로그의 모든 제품은 오류 없이 로드되며 이미지와 설명이 있습니다(고유한 제품 선호).

6. 사이트맵이 올바르게 구성되었습니다(sitemap.xml).

7. 홍보 페이지에 미리 작성된 메타 태그와 텍스트가 바람직합니다.

준비가 된. SEO 프로모션의 기본 사항을 다루었습니다.

매장 오픈을 위한 체크리스트 다운로드

“안녕하세요, 옥사나! 순위 알고리즘의 어려운 상황(잘못 홍보된 많은 사이트는 금지됨)에도 불구하고 우리는 검색어의 75%, Google에서 77%에 대해 Yandex 상위 10위 안에 드는 순위를 유지하고 있습니다."

이것은 SEO 전문가가 내 고객 중 한 명에게 보낸 이메일의 인용문입니다.
내 생각에는 이 인용문과 이 특별한 예는 현재 러시아에 존재하는 상황 전체를 매우 잘 보여줍니다.

• 상황이 불안정하고 시장이 과열됐다.
• SEO 전문가는 상황을 통제할 수 없습니다
• 비용을 지불하는 사용자는 SEO에 대해 아무것도 이해하지 못합니다.

왜 이런 상황이 발생했는가? 뒤에 최근에인터넷 홍보와 검색 엔진 작업에서 많은 변화가 있었습니다. SEO를 사용하는 많은 사용자는 이전 프로모션 방법이 더 이상 효과적이지 않다고 말합니다. 가이드 검색 엔진 최적화초보자를 위한

실제로, 이전에 높은 확률로 결과를 얻을 수 있는 SEO 전문가가 있었다면(콘텐츠를 다루지 않고 "검은색" 홍보 방법을 사용하더라도 이를 중심으로 전체 시장이 구축되었습니다), 이제 이러한 방법 중 다수는 단순히 작동하지 않습니다.

그리고 비즈니스 컨설턴트로서 사람들은 자신의 사이트(또는 기타 리소스)를 검색 엔진의 상위 위치에 올리기 위해 지금 무엇을 해야 하는지에 대한 질문을 자주 저에게 연락합니다.

이 문제에 대한 해결책을 어떻게 볼 수 있습니까? 우선, 인터넷 자원으로 SEO 프로모션을 사용하는 모든 사람은 SEO가 무엇인지, SEO 작업 메커니즘이 무엇인지에 대한 질문을 독립적으로 이해하고 이 기사에 제공된 정보를 사용해야 합니다.

나 자신도 SEO 프로모션 문제를 이해하기 시작했을 때 정보 부족에 직면했고 주로 광고 성격이었습니다.

따라서 이 글에서는 수집된 자료를 구조화하고 SEO가 무엇인지, 현 상황의 역사적 배경은 무엇인지, 현 상황은 무엇인지, 그리고 효과적인 방법은 무엇인지에 대한 이해를 명확히 하고자 합니다. 프로모션이 존재합니다.

이 기사는 Habrahabr 사용자와 인터넷 웹사이트 홍보에 관심이 있는 다른 사용자 모두에게 흥미로울 것입니다.

이 기사에서 검색 엔진이란 대부분의 사용자가 사용하는 기본 시스템을 의미합니다. Yandex와 Google.

그럼 시작해 보겠습니다.

“SEO란 무엇입니까?”라는 질문은 검색 엔진에 많은 정보(주로 광고 성격의 정보)를 표시합니다. 이 질문에 답하는 일부 리소스는 서로 인용하고 일부는 SEO에 대한 자체 정의를 제공하지만 이것이 질문에 명확성을 추가하지는 않습니다.

특히 흥미로운 점은 일부 리소스에서는 영어로 "SEO"가 아니라 러시아어로 "SEO"라고 작성하여 문제를 이해하는 데 약간의 혼란을 야기한다는 것입니다. 이 약어는 러시아어로 된 영문자 조합의 철자이므로 어떤 의미도 갖지 않기 때문에 어떤 식으로도 해독할 수 없습니다.

위키피디아는 SEO를 다음과 같이 정의합니다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 트래픽(정보 리소스의 경우)과 잠재 클라이언트(상업 리소스의 경우) 및 후속 트래픽을 늘리기 위해 특정 사용자 요청에 대한 검색 엔진 결과에서 사이트의 위치를 ​​높이기 위한 내부 및 외부 최적화를 위한 일련의 조치입니다. 이 트래픽으로 수익을 창출합니다.

나는 이 정의에 동의합니다. 그러나 훈련받지 않은 사용자에게는 Wikipedia의 정보가 약간 복잡하고 혼란스러워 보일 수 있습니다. 고객에게 이 문제를 설명할 때 제가 제공하는 정의는 다음과 같습니다.

SEO는 방문자의 관심을 끌기 위해 웹사이트나 기타 리소스를 검색 엔진의 최상위 위치에 올리는 것을 목표로 하는 모든 작업입니다.
여기에서는 SEO의 개념을 확장하고 있습니다. 이는 귀하의 웹사이트를 직접적으로 홍보할 뿐만 아니라 귀하의 자료를 다른 인터넷 리소스에 게시하여 간접적으로 귀하의 웹사이트 방문자를 유치하는 것이기도 합니다.

그래서 저는 두 가지 유형의 SEO를 구분합니다.

• 다이렉트 SEO는 방문자의 요청에 따라 검색 엔진이 결과에 이 사이트에 대한 링크를 표시하는 자신의 웹사이트를 직접 홍보하는 것입니다.
• 간접 SEO는 귀하의 웹 사이트 방문자를 유치하기 위해 다른 인터넷 리소스에 귀하의 자료를 게시하여 회사를 홍보하는 것입니다. 이 경우 검색 결과는 귀하의 사이트가 아닌 다른 사람의 사이트로 연결되며, 방문자가 해당 정보에 관심이 있는 경우 귀하에게 연락할 수 있습니다.

직접 SEO가 작동하는 방식이 매우 명확하다면 검색 엔진 자체가 이에 대해 매뉴얼에 쓰고 다양한 전문가와 회사가 직접 SEO 서비스를 제공하는 경우 간접 SEO에 대한 추가 설명이 필요합니다.

간접 SEO는 어떻게 작동하나요?

1. 귀하는 관련 인터넷 리소스(포럼, 커뮤니티, 온라인 출판물)에 귀하의 활동 결과와 관련된 정보 기사(특히 광고가 아닌 정보 제공)를 게시합니다.
2. 귀하의 기사는 특정 검색어에 대한 검색 결과의 최상위 위치에 도달할 수 있습니다.
3. 사용자가 이 리소스를 방문하여 기사를 읽습니다.
4. 방문자가 귀하의 정보와 귀하에 관심이 있는 경우, 그는 귀하의 웹사이트 방문자가 될 수 있습니다(온라인 리소스에서 회사 이름 또는 이름과 성으로 링크를 게시할 수 있는 경우 기사에서 귀하의 웹사이트로 연결되는 링크를 따라가십시오). 이름).

살아있는 예는 제가 Habrahabr에 게시한 기사입니다. "CRM이란 무엇입니까?" 또는 간단히 "CRM"이라는 검색어에 대한 Google 검색 결과에서 Wikipedia 다음으로 2위를 차지했습니다. 많은 고객이 이 기사와 Habrahabr에 게시된 다른 기사 덕분에 저를 발견하고 제 웹사이트를 방문하여 저에게 개인적으로 연락했습니다. 간접 SEO이지만 여전히 SEO입니다. 내 사이트를 직접 통하지는 않지만 검색 엔진 방문자를 얻습니다.

역사가 없으면 어디에도 없다

SEO가 무엇인지, 현재 상황이 어떻게 전개되었는지 더 잘 이해하려면 문제의 역사를 자세히 살펴볼 필요가 있습니다. 검색 엔진이 처음 등장했을 때 (러시아에는 Rambler, Mail, Yandex가 포함됨) 사이트가 지금만큼 많지 않았고 검색 엔진 자체가 아직 그렇게 개발되지 않았기 때문에 사이트가 검색 결과에 미치는 영향이 컸습니다.

몇 시였나요? 실험의 시간이었습니다. 현대적인 의미에서 인터넷은 초기 단계에 있었습니다. 따라서 아직 많은 관행이 개발되지 않았습니다. 그 당시에는 검색 엔진이 정보 소스 중 하나였습니다. 그들은 그렇게 개발되지 않았으며 아직 시장에 대한 조건을 지시하지 않았습니다.

귀로 사이트 이름을 짓거나 직접 링크를 전송해 주소창에 이름을 직접 입력하는 경우도 봤습니다. 오늘날에는 사이트 이름이 알려지더라도 원칙적으로 검색 엔진에 입력됩니다. 요즘 어떤 사람들은 그게 뭔지도 모르죠 주소 표시 줄, 거의 모든 브라우저에서 더 이상 주소 기반이 아니라 검색 기반입니다.

이전에는 SERP 순위가 어떻게 작동했나요? 검색 엔진은 다음 데이터를 고려했습니다.

• 페이지 구조(소위 메타 태그, 제목, 키워드)
• 사이트로 연결되는 링크의 수.

해당 사이트로 연결되는 링크가 많을수록, 기술적인 관점에서 페이지가 더 정확하게 디자인될수록 해당 사이트가 검색 결과의 최상위 위치에 올 확률이 높아집니다.

과거에는 이것이 왜 중요했습니까? 아직은 검색 엔진이 지금만큼 강력하지 않았고, 그렇게 정교한 순위 알고리즘이 발명되지 않았기 때문입니다. 예를 들어, 1998년 현재 Yandex 검색은 세 대의 컴퓨터에서만 작동했습니다.
검색 엔진은 어느 정도 웹사이트 제작자를 "신뢰"하도록 강요받았습니다.

검색결과에 대한 추측과 조작은 이때부터 시작됐다. 다양한 "회색" 및 "검은색" 프로모션 방법이 나타났습니다(링크 교환 및 메타 태그를 위한 다양한 도구 등). 수천 개의 사이트에서 수천 개의 링크를 구매하여 상위 검색 결과에 포함될 수 있었습니다.

그런 다음 검색 엔진이 활발히 개발되기 시작했습니다. 그리고 이제 이러한 검색 엔진의 순위 알고리즘이 크게 향상되어 링크 수와 페이지 구조가 이전만큼 중요하지 않다고 말할 수 있습니다.

권장 사항에서 Google과 Yandex는 사이트의 내부 구조와 페이지가 검색 엔진에서 어떻게 보이는지 의아해 할 필요가 없으며 먼저 방문자가 페이지를 어떻게 읽을지 생각해야 한다고 말합니다. 검색 엔진은 방문자의 관점에서 사이트를 살펴보고 콘텐츠에 대한 인간의 이해에 더 가까워지기 시작했습니다.

몇 가지 사항을 명확히하고 싶습니다. 요즘 검색 엔진에 페이지 구조가 그다지 중요하지 않다고 해서 제목, 설명 등을 작성할 필요가 없다는 의미는 아닙니다. 이는 검색 엔진의 관점이 아니라 방문자의 관점에서 이루어져야 합니다. 검색 엔진은 사이트 이름과 메타 설명을 검색 결과로 표시하므로 모든 페이지에 있어야 합니다.

나는 또한 하나의 뉘앙스에 주목하고 싶습니다. 예, 현재 검색 엔진에서는 메타 태그가 그다지 중요하지 않습니다. 하지만 메타 태그를 다른 정보에 대한 설명과 혼동해서는 안 됩니다. 페이지에는 텍스트 외에도 사진, 비디오 등 다양한 요소가 포함되어 있습니다. 이는 색인 생성을 위한 더 복잡한 형식입니다. 검색 엔진은 아직 비디오나 사진에 무엇이 포함되어 있는지 파악할 수 없습니다. 이러한 유형의 콘텐츠에 대한 텍스트 설명을 작성하는 경우에만 이를 파악할 수 있습니다. 따라서 해당 설명을 사이트에 추가하는 것이 필수입니다(대체 텍스트 사용). 이를 통해 검색 엔진은 사이트에 어떤 이미지와 비디오가 있는지 더 잘 이해할 수 있으며, 결과적으로 해당 이미지와 비디오가 이미지 및 비디오 검색 결과에 나타날 가능성이 높아집니다.

페이지 구조 및 링크 수와 마찬가지로 검색 엔진의 경우 사이트가 어떤 엔진에서 생성되었는지는 중요하지 않습니다. 일부 소식통은 사이트가 생성되는 플랫폼(CMS 플랫폼이든 웹 사이트 빌더이든)이 "SEO 친화적"이라고 주장합니다. 물론 이것은 CMS와 디자이너 자신의 마케팅 전략이며, 자신을 기반으로 만들어진 사이트는 다른 시스템에서 작성된 사이트보다 검색 엔진에서 더 나은 순위를 매길 것이라고 말합니다. 이것은 잘못된 것입니다. 웹사이트 엔진은 웹사이트 홍보에 사실상 아무런 영향을 미치지 않습니다. 왜? 검색 엔진은 사이트가 작성된 내용에 관심이 없기 때문에 사이트가 무엇인지조차 모를 수도 있습니다.

검색 엔진 관점에서 볼 때 웹사이트 플랫폼에서 가장 중요한 것은 무엇입니까?

• 웹 사이트 운영 및 페이지 열기 속도. 플랫폼은 다음을 제공해야 합니다. 고속일하다. 사이트가 빨리 열릴수록 사용자에게는 더 좋습니다. 그리고 잘 홍보된 프레임워크보다 번거로운 CMS에서 더 빠른 속도를 달성한다면 플랫폼은 근본적으로 중요하지 않습니다.
• 사이트의 모바일 버전입니다. 이제 모바일 버전이 탄력을 받고 있다는 사실을 잊어서는 안됩니다. 사이트 엔진은 다음 중 하나를 지원해야 합니다. 모바일 버전, 또는 적응형 디자인을 사용합니다.

문제의 역사로 돌아가서 요약하겠습니다. 이전에 적용되었던 순위 원칙은 더 이상 효과적이지 않습니다. 이제 SEO는 마케팅 전략의 일부로 간주되어야 합니다. 이제 역설적이게도 디지털 라이프가 현실에 가까워지고 있습니다. 이전에는 사이트에서 메타 태그 등을 사용하여 콘텐츠를 보고해야 했지만 이제는 검색 엔진이 이를 스스로 수행하는 방법을 배웠습니다. 그들은 스스로 많은 일을 맡았습니다. 이것이 메타 태그가 더 이상 검색 엔진에 그다지 중요하지 않은 이유입니다. 그리고 자신에 대한 이전 정보가 잡지, 책, 카탈로그에 배치되었다면 이제 인터넷 리소스와 관련하여 동일한 일이 일어나고 있습니다. 사이트의 콘텐츠는 실제 잡지에서와 같이 시각적으로 즐겁고 유익해야 합니다. 이는 마케팅 전략의 일부입니다.

SEO = 검색 엔진

SEO와 검색 엔진은 불가분의 관계에 있다는 것을 이해해야 합니다. 검색 엔진이 없는 SEO는 존재하지 않습니다. 검색 엔진이 귀하의 자료를 인지하고, 이해하고, 순위를 매기고, 방문자의 요청에 따라 검색 결과의 첫 번째 위치에 표시되도록 모든 작업을 수행합니다.

검색은 어떻게 작동하나요?

현재 검색 프로세스가 어떻게 구성되어 있는지 살펴 보겠습니다.
검색 엔진에는 각 페이지에서 사이트의 링크를 자세히 따라가는 소위 스파이더가 있습니다.
이 스파이더는 사이트의 색인을 생성합니다. 즉, "읽은" 모든 내용을 데이터베이스의 색인에 저장합니다. 그리고 손님이 들어오면 검색 창쿼리를 입력하면 검색 엔진은 웹사이트가 아닌 데이터베이스에서 정보를 찾습니다.
당신은 이것을 알아야 합니다: 검색 엔진은 데이터베이스에서 정보를 찾습니다.

이에 대한 몇 가지 결론은 다음과 같습니다.

1. 검색 스파이더가 귀하의 사이트를 아직 크롤링하지 않은 경우 이는 귀하의 사이트에 대한 정보를 데이터베이스에 저장하지 않았음을 의미하므로 방문자의 요청에 따라 해당 사이트를 반환하지 않습니다.
2. 반대로, 검색 엔진이 귀하의 사이트를 색인화했다면 이는 해당 사이트가 검색 결과에 표시된다는 의미입니다. 또 다른 질문은 어디에 있습니까?
3. 예를 들어, 방금 게시한 기사가 아직 검색 스파이더에 의해 색인화되지 않았지만 누군가가 이를 복사했고 그의 사이트가 귀하의 사이트보다 빠르게 색인화되는 경우 검색 엔진용 이 기사는 콘텐츠를 복사한 사이트에 속하게 됩니다. , 너 말고. 결과적으로 경쟁자는 검색 결과에서 더 높을 것이며, 검색 엔진은 중복 항목을 단순히 무시하기 때문에 원본이 전혀 포함되지 않을 수 있습니다. 이를 방지하기 위해 수행해야 할 작업은 별도의 문제이므로 이 기사에서는 고려하지 않습니다.

검색 엔진은 방문자에게 무엇을 반환할지 어떻게 결정합니까?

순위 알고리즘이 무엇인지에 대한 많은 정보가 있고, 요청에 따라 검색 엔진이 정보를 생성하는 방법에 대한 책을 쓰는 전문가도 많이 있습니다. 그러나... 이것들은 단지 추측일 뿐입니다. 왜?

검색 엔진이 방문자의 요청에 따라 정보를 제공하는 방법은 모든 검색 엔진의 영업 비밀입니다. 결과를 산출하기 위해 어떤 원리가 사용되는지 정확히 아는 사람은 없습니다.

구글은 페이지 순위를 매기기 위해 페이지를 무작위로 선택하기 위해 비둘기를 고용했다고 농담한 적이 있습니다.

물론 검색 엔진이 페이지를 잘 이해할 수 있도록 그러한 페이지를 만드는 방법을 검색 엔진이 알려주지 않는 이유는 무엇입니까? 이는 출력을 조작하는 것이 불가능하도록 수행됩니다. 사용자, 전문가 및 웹 개발자가 사이트 순위와 검색 엔진 작동 방식을 알고 있다면 검색 엔진에 도움이 되지 않는 결과를 조정하고 조작할 수 있습니다.

무엇을 할 수 있나요?

1. 첫째, 귀하가 홍보하는 검색 엔진을 홍보하기 위한 권장 사항을 따라야 합니다. 다양한 검색 엔진의 추천은 다르지만 일반적으로 유사합니다.
2. 둘째, 흥미로운 콘텐츠를 만들고 많이 만들어야 합니다. 위에서 쓴 것처럼 특정 원칙을 충족해야 하는 기사를 만들 수 있습니다(아래 "법적 SEO" 섹션에서 이에 대해 설명하겠습니다).

무엇을 할 수 없습니까?

검색 엔진에서 공간을 구매하는 것은 불가능합니다.
나는 일부 검색 엔진 관리에 신화적인 지인이 있거나 회사가 너무 멋지고 커서 검색 결과에서 자리를 구입할 수 있다는 이야기를 한 번 이상 들었습니다. 아니요, 이것은 단순히 제외되었습니다.

웹사이트 프로모션 방법

전통적으로 흰색, 회색, 검정색 최적화가 구분되지만 검색 엔진 규칙의 관점에서 다음과 같은 프로모션 방법을 강조하겠습니다.

• 법적 SEO - 리소스가 검색 엔진의 요구 사항을 충족하고 방문자가 관련 정보를 받도록 보장하는 것을 목표로 하는 프로모션 방법
• 불법 SEO - 검색 엔진의 요구 사항을 충족하지 않고 검색 결과를 조작하는 것을 목표로 하는 방법입니다.

불법적인 SEO

검색 엔진의 관점에서 불법 SEO에는 출입구 사용, 클로킹 등이 포함됩니다. 도어웨이는 특정 검색어에 최적화되어 사용자를 다른 사이트로 리디렉션하는 웹페이지입니다. 처음 몇 개의 검색 결과가 관심 없는 동일한 페이지나 리소스로 이어질 수 있기 때문에 이는 불편합니다.클로킹 - 사용자에게 읽기 쉬운 한 페이지가 제공되고 검색 로봇에는 모든 쿼리에 최적화된 다른 페이지가 제공됩니다.

실제로 검색 엔진을 속이려는 사람은 누구나 쉽게 감지될 수 있기 때문에 불법 SEO는 이제 과거의 일이 되어가고 있습니다. 게다가 역시 SEO를 통해 진출하는 경쟁사들도 잠들지 않고 있다. 귀하의 경쟁자가 귀하의 홍보가 부실하다는 사실을 발견하면 지원 서비스에 불만 사항을 작성할 수 있으며 검색 엔진은 단순히 검색 결과에서 귀하를 강등시키거나 귀하를 완전히 금지할 것입니다.

현재 검색엔진이 적극적으로 대응하고 있는 불법 프로모션 방법으로는 SEO 교환, 관련 없는 페이지 링크 등이 있습니다. 해외에서는 그러한 교류가 거의 없으며 러시아에는 소수만이 남아 있습니다. 그들은 소위 링크 매스를 유치하기 위해 사이트에서 링크를 판매합니다. 그러나 광고주에게 필요한 것이 항상 사이트 방문자에게 필요한 것은 아닙니다. 즉, 검색어 “SEO”를 입력하면 다양한 기업이나 전문가의 서비스가 아닌 SEO에 관한 정보를 보고 싶다는 뜻입니다.

관련 없는 결과로 인해 방문자의 검색 엔진에 대한 신뢰 수준이 떨어지기 때문에 검색 엔진은 이제 이 문제에 상당히 성공적으로 대처하고 있습니다.

불법적인 판촉 방법을 사용하는 것이 여전히 권장되지 않는 이유는 무엇입니까? "블랙" 방법을 사용하여 노출되면 합법적인 홍보 방법도 헛될 수 있으며 검색 결과에서 해당 사이트가 순위가 낮아지거나 아예 금지될 수도 있습니다.

법적 SEO

어떤 법적 홍보 방법이 있나요? 나는 Yandex와 Google의 권장 사항을 충족하는 나와 내 고객의 실무에서 효과적인 방법을 제공할 것입니다.

1. 독특한 콘텐츠를 만들어보세요. 방문자에게 유용하고 흥미로운 콘텐츠를 만드는 것이 필요합니다. 기사는 방문자에게 정보적 가치를 제공해야 하며 일정한 양을 가지고 있어야 합니다. 작지 않고, 문제의 본질을 최대한 깊이 드러내는 최소 7~8천 자의 상세하고 상세한 기사여야 합니다.
2. 지속적으로 새로운 콘텐츠를 추가해 보세요. 이는 블로그 항목을 매일 게시해야 한다는 의미는 아닙니다. 일주일에 한 번(또는 다른 빈도로) 게시하되 좋은 고품질 자료를 사용하세요.
3. 적당히 관련 사이트에 게시하세요. 기사는 검색 엔진 사이에 신뢰를 불러일으킬 수 있는 관련 리소스에 있어야 합니다. 내가 글을 올리면 기술적인 주제화장품 포럼에서는 아무리 좋은 화장품이라도 하브라하브르에 올린 것처럼 색인에 절대 안 올라요. 이것을 이해해야합니다.

검색 엔진에서는 사이트 신뢰와 같은 매개변수가 매우 중요합니다. 따라서 이 사이트에 중재 기능(예: Habrahabr)이 있으면 이 사이트에 대한 신뢰가 훨씬 더 높아질 것입니다. 따라서 여기에 게시되는 자료는 검색 엔진에서 좋은 순위를 차지할 것입니다.

어떤 프로모션 방법이 의심스러운가요?

내 경험과 고객의 경험에 따르면 만병 통치약으로 제시되는 일부 프로모션 방법에는 모호한 이점이 있습니다.

사업가들은 종종 수백 개의 온라인 디렉토리에 사이트 링크와 함께 회사에 대한 정보를 게시하는 데 의존합니다. 검색 엔진은 이러한 사이트에 대한 신뢰도가 매우 낮기 때문에 작동하지 않습니다. 이는 관련성이 없는 정보이며 단순히 수백 개의 디렉토리에 링크를 배치하는 것만으로는 검색 엔진에 아무런 의미가 없습니다.

그러나 한 가지 예외가 있습니다. 이는 귀하가 함께 일했던 고객 회사에 대한 정보를 귀하의 웹사이트에 게시하는 경우입니다. 이것은 매우 중요한 점. 귀하의 고객을 찾는 사람들은 귀하의 웹사이트를 방문할 것입니다. 내가 "Vector" LLC 회사와 협력하고 웹사이트의 고객 설명에 간단한 리뷰를 작성하면 "Vector" LLC를 요청할 때 내 사이트가 검색 결과에 나타납니다. 이는 간접적이기는 하지만 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다. 그러한 링크는 상당히 경쟁적일 것입니다.

광고 대 SEO

많은 사람들이 광고 대 SEO(Yandex Direct, Google Adwords 대 SEO)라는 질문에 관심이 있습니다. 선택할 것: 문맥 광고 또는 SEO 프로모션. 나는 이 유형 중 하나를 권장하지 않습니다. 둘 다 효과적이기 때문입니다. 유능한 일. 두 가지 프로모션 방법의 장점과 단점만 알려 드리겠습니다.

광고하는. 장점과 단점

장점:

• 게재 속도 - 광고를 게재하고 검토를 거쳐 승인되고 결제가 가능해지면 즉시 검색 엔진 상단에 표시됩니다.
• 제어 가능성 - 가격을 제어하고 언제 어디서 광고할지 결정할 수 있습니다.
• 타겟팅 - 검색 엔진을 사용하면 부정적인 단어, 지역 등과 같은 설정을 사용할 수 있습니다.
• 예측 가능성 - 검색 엔진이 광고를 승인하면 광고가 게재될 것임을 확실히 알 수 있습니다. 검색 엔진에 특정 수의 광고가 표시되는지 확인할 수 있습니다. 그리고 더 많은 돈을 쓰면 더 많은 지원서를 받게 됩니다.
• 무료 콘텐츠 - 귀하의 광고는 사이트의 콘텐츠와 관계없이 게재되므로 문맥 광고를 통해 홍보하기 위해 사이트를 변경할 필요가 없습니다.

결점:

• 문맥 광고는 흔적을 남기지 않습니다. 지불을 중단한 후에는 검색 결과에 귀하의 사이트에 대한 흔적이 남지 않습니다. 일부 사람들은 유료 광고가 후속 SEO 프로모션을 위한 웹사이트 홍보에 도움이 된다고 믿지만 이는 오해입니다.
• 상대적으로 비싸다. 어떤 사람들은 쿼리 빈도가 낮다는 점에 반대할 것입니다. 전체 과정과 웹 세미나가 이에 전념합니다. 그러나 지금은 낮은 빈도로 발전할 수 있는 기회가 점점 줄어들고 있습니다. 왜냐하면 당신이 경쟁적인 시장에서 일한다면 경쟁자들도 당신과 같은 생각을 갖고 있기 때문입니다.
• 이러한 광고는 다양한 광고 절단기, 배너 절단기 등으로 잘 "잘라"집니다. 예를 들어, AdBlock이 단순히 광고를 숨기기 때문에 광고가 거의 표시되지 않습니다.

SEO. 장점과 단점

장점:

• AdBlock은 "컷"되지 않습니다. 광고 방지 차단은 SEO를 사용하여 홍보하는 사이트의 결과를 감소시키지 않습니다. 검색 엔진은 항상 그러한 자료를 반환하며 이를 숨길 수 있는 방법이 없습니다.
• 신뢰로 인한 높은 전환율. 귀하가 게시한 기사가 검색 엔진 상단에 나타나면 방문자는 광고를 클릭하는 것보다 해당 기사를 클릭하고 읽고 귀하의 사이트로 이동하려는 경향이 더 큽니다. 이 경우 방문자는 더 많은 정보를 얻게 됩니다. 높은 레벨당신을 신뢰하십시오. 광고를 클릭하고 그들이 원하는 것은 무엇이든 쓸 수 있다는 것을 이해하는 것과 기사를 읽고 귀중한 정보를 얻었을 때 그러한 사이트와 그러한 정보에 대한 신뢰 수준이 그에 따라 더 높아진다는 것을 이해하는 것입니다.
• 장기 직책. 물론, 귀하의 자료가 얼마나 오랫동안 상위에 유지될지는 누구도 보장할 수 없지만, 해당 자료의 위치가 감소하더라도 검색 결과에서 흔적 없이 사라지지는 않습니다.

결점:

• 예측 가능성이 낮습니다. 귀하의 기사가 검색 결과의 상위에 도달할 것이라고 누구도 확실히 보장할 수 없습니다. 물론 몇 가지 규칙을 따르면 확실히 달성할 수 있지만 규칙이 너무 많아서 무언가를 잃기가 매우 쉽습니다. 또한, 자료는 매우 신중하게 준비되어야 하며 고품질의 자원에 배치되어야 합니다.
• 높은 가격. 예를 들어 SEO는 Direct 광고에 비해 가격이 매우 높습니다. 좋은 SEO에는 많은 비용이 듭니다. 좋은 글, 좋은 콘텐츠를 준비하려면 단순히 같은 다이렉트에 링크를 올리는 것보다 훨씬 더 많은 시간이 필요합니다.
• 일반적으로 사이트 재설계가 필요합니다. 귀하의 사이트는 특정 요구 사항을 충족해야 합니다. 사이트가 불편하면 검색 엔진에서 해당 사이트의 순위를 높이지 않습니다.
• 물론 이러한 자료는 검색 결과에 즉시 나타나지 않습니다. 그러기 위해서는 시간이 지나야 하고 인내심이 필요하다.

결론

위의 모든 내용에서 어떤 결론을 내릴 수 있습니까? 검색엔진 결과를 조작할 수 있던 시대는 지났습니다. 이제 검색 엔진은 알고리즘을 변경하기 시작했으며 점점 더 지능화되고 있습니다. 따라서 그들을 속이는 것이 점점 더 어려워지고, 그들에게 적응하는 것도 점점 더 어려워지고 있습니다. 따라서 저항이 가장 적은 경로를 따르고, 리소스를 합법적으로 홍보하고, 검색 엔진의 권장 사항을 따르는 것이 좋습니다.

이전에 사이트를 발행하려면 기술적으로 정확해야 했던 경우 검색 결과소비자와 그의 관심사를 고려하지 않는 것이 가능했습니다. 이제 검색 엔진은 사이트 제작자와 소유자가 사이트 방문자처럼 생각하도록 장려합니다. 사소하게 들릴 수도 있지만 여기서부터 시작해야 합니다. 검색엔진을 위한 콘텐츠가 아닌 사용자를 위한 콘텐츠를 만드는 것이 필요합니다.
UPD 기사가 공개된 후 SEO의 기술적 측면에 대해 왜 글을 쓰지 않았는지 여러 차례 질문을 받았습니다. 링크를 따라가면 의미론적 핵심, 내부 페이지 최적화, 스니펫 등에 대해 읽을 수 있습니다.